يُعتبر الإعلان من أبرز وسائل التواصل المعاصرة، حيث يُعرّف في اللغة على أنه الجهر والإظهار، بينما يُشير الاصطلاح إلى كونه وسيلة اتصال غير شخصية وغير مباشرة تهدف إلى تسويق الأفكار والسلع والخدمات. يتم ذلك عبر جهة معلومة وبوساطة مدفوعة الأجر. تشمل أبرز وسائل الاتصال المستخدمة في الإعلان كلًّا من الإذاعة، التلفاز، والصحف، بالإضافة إلى المجلات. من خلال هذا البحث، سنستعرض مفهوم الإعلان، ووسائله، وأنواعه، وخصائصه، والمعايير التي تعتمد في تصنيفه.
أهم مخاطر الإعلان
يُعتبر الإعلان التجاري جهدًا مدفوعًا يتضمن إعداد الإعلان، إنتاجه، ونقل المعلومات إلى الجمهور المستهدف عبر وسائل الاتصال. لا يقتصر هذا الإعلان على الترويج للسلع فقط، مثل السيارات والملابس، بل يشمل أيضًا الأفكار والخدمات مثل الخدمات البنكية والفندقية. تجدر الإشارة إلى أن إحدى المخاطر المرتبطة بالإعلان هي
- فقدان السيطرة على القدرات الذهنية للجمهور المستهدف.
تتمثل إحدى خصائص الإعلان التجاري في تأثيره الكبير على سلوك وقرارات المستهلكين المستهدفين، مما يتطلب وصف السلعة أو الخدمة بشكل دقيق وموثوق، مع تقديم فوائدها بشفافية كاملة.
كما يمكن الاطلاع على المزيد من المعلومات من خلال
معايير تصنيف الإعلان التجاري
يمكن تقسيم الإعلان التجاري بناءً على معايير مختلفة تشمل
- الجمهور المستهدف، ويمكن تصنيفه إلى الإعلان الاستهلاكي، والإعلان الصناعي، والإعلان التجاري، والإعلان المهني.
- الأهداف، مثل الإعلان الأولي والإعلان الاختياري، بالإضافة إلى الإعلان عن اسم الشركة أو المؤسسة.
- نوع المعلن، الذي ينقسم إلى الإعلان الفردي، والإعلان التعاوني الأفقي والرأسي.
- الوسيلة الإعلانية المستخدمة.
- الوظيفة التسويقية، وتشمل الإعلان التعليمي، والإعلان الإرشادي، والإعلان التذكيري، والإعلان التنافسي.
- النطاق الجغرافي، إذ توجد أنواع مثل الإعلان الدولي، والإعلان العالمي، والإعلان القومي والمحلي.
أنواع الإعلان بناءً على الوسيلة الإعلانية
ينقسم الإعلان التجاري وفقًا للوسيلة الإعلانية إلى عدة أنواع، تشمل
- الإعلان في الصحف والمجلات.
- الإعلان في التلفاز والإذاعة.
- الإعلان في وسائل المواصلات.
- الإعلان في اللوحات الإعلانية.
- الإعلان عبر الإنترنت.
كما يمكن الاطلاع على موضوعات ذات صلة من خلال
ختامًا، نكون قد توصلنا إلى فهم شامل لمفهوم الإعلان ومخاطره، كما تم التطرق إلى أنواعه وخصائصه والمعايير المعتمدة في تصنيفه. يعد الإعلان أداة قوية تؤثر في قرار الشراء، لذا يجب التعاطي معها بحذر ووعي.